BMW: ένα σλόγκαν στην ιστορία της μάρκας

2024 Συγγραφέας: Erin Ralphs | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2024-02-19 13:49

Η BMW σήμερα είναι το πρότυπο ποιότητας και αξιοπιστίας, που συνδυάζονται με καινοτόμες τεχνολογίες και αυστηρή αίσθηση στυλ. Όπως είναι φυσικό, στην κατηγορία των πολυτελών αυτοκινήτων, η εικόνα είναι ιδιαίτερα σημαντική. Ιδιαίτερο μέρος της εικόνας της ανησυχίας είναι τα συνθήματα, τα οποία πάντα διακρίνονταν για κομψότητα και ταυτόχρονα θα μπορούσαν κάλλιστα να χαρακτηρίσουν τα χαρακτηριστικά των μοντέλων.

Οι αντιξοότητες της ιστορίας

Πριν από τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο, η εταιρεία παρήγαγε με επιτυχία μοτοσικλέτες, αυτοκίνητα και κινητήρες αεροσκαφών. Ωστόσο, η ήττα της Γερμανίας στον πόλεμο παραλίγο να οδηγήσει την εταιρεία στο θάνατο, στερώντας το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγικής της ικανότητας. Η ανησυχία έχασε το δικαίωμα παραγωγής κινητήρων αεροσκαφών και αυτοκινήτων πλήρους μεγέθους. Η εταιρεία σχεδόν εξαγοράστηκε από τη Mercedes-Benz, αλλά οι Βαυαροί κατάφεραν να δημιουργήσουν την παραγωγή ελαφρών μοτοσυκλετών και αργότερα τρίτροχων αυτοκινήτων. Και η μετάβαση στην παραγωγή αυτοκινήτων κύρους ξεκίνησε μόνο στα τέλη της δεκαετίας του 1950. Ήταν εκείνη τη στιγμή που προέκυψε η ανάγκη να δημιουργηθεί το πρώτο σλόγκαν της επωνυμίας.

Η εμφάνιση των πρώτων συνθημάτων

Έτσι, το 1965, εμφανίστηκε το σλόγκαν BMW 2000CS: "Κρατά το δρόμο… Κρατάει ρεκόρ. Η νέα BMW." Σε αυτή τη φράση, η αθλητική συνιστώσα εντοπίζεται σαφώς. Και δεν ήταν απλώς καυχησιολογία. Με κινητήρα διπλού καρμπυρατέρ 120 ίππων και κομψή σχεδίαση, αυτό το κουπέ έγινε ο ιδρυτής μιας νέας κατεύθυνσης στην ανάπτυξη της μάρκας και ο πρόγονος όλων των επόμενων σπορ κουπέ της εταιρείας.

Το κουπέ του 2002, που θεωρείται ο άμεσος πρόγονος της διάσημης τρίτης σειράς του εργοστασίου της Βαυαρίας, αναπλήρωσε την τάση δημιουργίας αθλητικών συνθημάτων. Το σύνθημά του είναι «Slayer of the Giants. Η BMW 2002 τόνισε περαιτέρω την επιθυμία να δημιουργηθούν ισχυρά αυτοκίνητα, τα οποία ξεχώριζαν ξεκάθαρα την εταιρεία από τους ανταγωνιστές.

Η εμφάνιση του θρυλικού σλόγκαν

Γίνοντας οικείο, το σλόγκαν "BMW" εμφανίστηκε με την ενημέρωση του ίδιου μοντέλου του 2002, το οποίο ήταν ως ένα βαθμό το πρόσωπο της εταιρείας. Ήταν στην περιγραφή αυτού του μοντέλου που εμφανίστηκε η φράση Ultimate drive machine το 1975. Σύντομα μια σύντομη αλλά μεγάλη φράση έγινε το επίσημο σλόγκαν της «BMW» στα αγγλικά. Στα ρωσικά, αυτό συνήθως μεταφράζεται ως "Αυτοκίνητο για οδήγηση στο όριο". Αυτή η φόρμουλα έχει γίνει ο κύριος φορέας ανάπτυξης της εταιρείας εδώ και πολλές δεκαετίες. Εφιστά πολύ ξεκάθαρα την προσοχή του καταναλωτή στο γεγονός ότι η "BMW" δεν είναι μόνο δύναμη ή άνεση. Σε αυτό το σλόγκαν, το κύριο νόημα είναι ότι αυτό το αυτοκίνητο δημιουργήθηκε ειδικά για τον οδηγό, να απολαμβάνει την οδήγηση ενός αυτοκινήτου στο όριο.ευκαιρίες. Ταυτόχρονα, αυτό το σύνθημα συνεπάγεται αυτόματα και δύναμη και ταχύτητα. Δεν είναι περίεργο που όλοι οι καταναλωτές τον ερωτεύτηκαν και έγινε σύμβολο της μάρκας.

Διαφορετικά συνθήματα - κοινό στυλ

Ωστόσο, εκτός από το κύριο σλόγκαν, η εταιρεία συνέχισε να δημιουργεί σλόγκαν για συγκεκριμένα μοντέλα. Στη συντριπτική πλειονότητα των περιπτώσεων, εξακολουθούν να περιέχουν την ίδια αναφορά σε αθλήματα, αλλά τα χαρακτηριστικά του μοντέλου έχουν ήδη τονιστεί.

Έτσι, στο σλόγκαν της 1ης σειράς «BMW», που επιβεβαιώνει την ιδανική σύνδεση ουρανού και γης, τονίζεται η κομψότητα ενός μικρού αλλά ταχύπλοου αυτοκινήτου. Αντίστροφα, το σλόγκαν του μεγάλου και ακριβού κουπέ της Σειράς 6 - "Η δύναμη ενός βαρέων βαρών. Η ταχύτητα ενός σπρίντερ" - υπογραμμίζει τη δύναμη και τον εντυπωσιακό χαρακτήρα του αυτοκινήτου, διατηρώντας παράλληλα τη συνολική εταιρική ταυτότητα.

Στα Ρωσικά

Στα Ρωσικά, το σλόγκαν "BMW" είναι "Καλή οδήγηση". Είναι ορατή μια ορισμένη σύνδεση με την αγγλική φράση, αλλά υπάρχει επίσης μια ορισμένη μετατόπιση, το σύνθημα ακούγεται πολύ πιο ήρεμο. Αυτό μπορεί να αποδοθεί σε διάφορους λόγους. Πρώτον, στη Ρωσία η αξία του status ενός αυτοκινήτου είναι πολύ σημαντική και οι BMW, παρ' όλη τη σπορτίφικότητα τους, είναι πρώτα απ' όλα αυτοκίνητα status για τους Ρώσους. Δεύτερον, υπάρχει μια συγκεκριμένη αλλαγή στη σύνθεση. Πλέον ένα μεγάλο ποσοστό των αυτοκινήτων που πωλούνται στη Ρωσία είναι crossover, τα οποία, παρ' όλο τον δυναμισμό τους, χρειάζονται ένα σλόγκαν που να τονίζει περισσότερο την άνεση. Από εδώ, η επιλογή του ρωσικού σλόγκαν φαίνεται αρκετά λογική.

Είναι ενδιαφέρον ότι το 2006 το σλόγκαν της BMW άλλαξε στην αγορά της Βόρειας Αμερικής. "Company of Ideas" - ένα τέτοιο νέο σλόγκαν έλαβαν τα αυτοκίνητα BMW. Αυτές οι αλλαγές εξέπληξαν και εξόργισαν πολλούς θαυμαστές. Ωστόσο, δεδομένου ότι η ανησυχία βρίσκεται πάντα στο στάδιο της εισαγωγής νέων τεχνολογιών, αυτό το όνομα φαίνεται αρκετά λογικό. Και η ανάπτυξη των ρομποτικών αυτοκινήτων μπορεί κάλλιστα να μειώσει την ευχαρίστηση που βιώνει ο οδηγός από τη διαδικασία οδήγησης στο τίποτα.